аспирант с 01.01.2022 по 01.01.2026
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
ВАК 5.2.1 Экономическая теория
ВАК 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика
ВАК 5.2.4 Финансы
ВАК 5.2.5 Мировая экономика
ВАК 5.2.7 Государственное и муниципальное управление
В статье рассматривается специфика формирования платформенных бизнес-моделей на рынке биологически активных добавок в условиях цифровой трансформации экономики. Проведён анализ теоретических подходов к платформенной экономике, а также выявлены ключевые факторы, определяющие развитие данного сегмента, включая сетевые эффекты, использование данных, изменение потребительского поведения и институциональные ограничения. Особое внимание уделено роли цифровых платформ как посредников доверия в условиях высокой информационной асимметрии рынка БАДов. В работе систематизированы основные типы платформенных бизнес-моделей, включая маркетплейсы, модели прямого взаимодействия с потребителем (D2C) и экосистемные решения, а также определены их конкурентные преимущества и риски. На основе проведённого анализа обосновано, что дальнейшее развитие рынка БАДов будет связано с усилением персонализации, внедрением технологий искусственного интеллекта и формированием интегрированных цифровых экосистем. Полученные результаты могут быть использованы при разработке стратегий цифровой трансформации компаний и повышении их конкурентоспособности на рынке товаров для здоровья.
платформенные бизнес-модели, цифровая экономика, биологически активные добавки, рынок БАДов, маркетплейсы, D2C, цифровые платформы, персонализация, сетевые эффекты, цифровая трансформация, поведение потребителей, экосистемы, доверие, электронная коммерция
1. ВЦИОМ. Доверие потребителей к биологически активным добавкам: аналитический доклад. – Москва : ВЦИОМ, 2024. – 34 с. – URL: https://wciom.ru (дата обращения: 14.04.2026).
2. ВЦИОМ. Доверие россиян к качеству БАДов: аналитический доклад. – Москва : ВЦИОМ, 2024. – 34 с. – URL: https://wciom.ru (дата обращения: 14.04.2026).
3. Brynjolfsson E., McAfee A. The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. – New York : W. W. Norton & Company, 2017. – 384 p.
4. Data Insight. Маркетплейсы России: аналитический отчёт 2024. – Москва : Data Insight, 2024. – 56 с. – URL: https://datainsight.ru (дата обращения: 14.04.2026).
5. Euromonitor International. Health & Wellness Industry Report 2024. – London : Euromonitor, 2024. – 122 p. – URL: https://www.euromonitor.com (дата обращения: 14.04.2026).
6. Grand View Research. Dietary Supplements Market Size, Share & Trends Analysis Report. – San Francisco : GVR, 2024. – URL: https://www.grandviewresearch.com (дата обращения: 14.04.2026).
7. Hermann M., Pentek T., Otto B. Design principles for Industrie 4.0 scenarios // Proceedings of the 49th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS). – IEEE, 2016. – P. 3928–3937. – DOI:https://doi.org/10.1109/HICSS.2016.488.
8. Kagermann H., Wahlster W., Helbig J. Recommendations for Implementing the Strategic Initiative Industrie 4.0: Securing the Future of German Manufacturing Industry. – Munich : ACATECH, 2013. – 51 p. – URL: https://www.acatech.de (дата обращения: 14.04.2026).
9. Mosconi F. The New European Industrial Policy. – London : Routledge, 2015. – 228 p.
10. Schwab K. The Fourth Industrial Revolution. – New York : Crown Business, 2016. – 224 p.
11. DSM Group. Фармацевтический рынок России: анализ и тенденции. – Москва : DSM Group, 2024. – 68 с. – URL: https://dsm.ru (дата обращения: 14.04.2026).
