TY JOUR TI СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАТФОРМЕННЫХ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ НА РЫНКЕ БАДОВ KW платформенные бизнес-модели KW цифровая экономика KW биологически активные добавки KW рынок БАДов KW маркетплейсы KW D2C KW цифровые платформы KW персонализация KW сетевые эффекты KW цифровая трансформация KW поведение потребителей KW экосистемы KW доверие KW электронная коммерция JO Russian Journal of Management AU Лукашин, К.В. AU Хабаров, В.И. PY 2026 IS 14 PB ООО "Издательский Центр РИОР"