ГРНТИ 00.08 Общественные науки и идеология
ОКСО 42.02.01 Реклама
ОКСО 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
ОКСО 42.04.01 Реклама и связи с общественностью
ББК 6542 Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость
ТБК 7936 Прямые продажи (сетевой маркетинг)
ТБК 795 Реклама. Маркетинг. PR
ТБК 7953 Основы маркетинга
ТБК 7954 Отраслевой маркетинг
ТБК 7955 Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг
Издание является продолжением серии книг «Азбука pекламы, подготовленной в соответствии с Государственным образоват стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама», одним из авторов-разработчиков которого и я профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена одному из важнейших аспектов рекламной деятельности — изучению психологии целевой аудитории рекламы, формированию «тонкой настройки» товаров, цен и маркетинговых пpoграмм на нужды потребителей. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.
интегрированные коммуникации, ATL-инструменты,BTL- инструменты, ИМК-кампания, целевая аудитория, Уникальное торговое предложение, мягкое позиционирование, жесткое позиционирование
1. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями: Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2009.
2. Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе: Учебное пособие. - М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012.
3. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2007.
4. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2008
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии: эффективные брэнд-коммуникации: Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2009.
6. Музыкант В.Л. Реклама и PR -технологии. - М.: Армада Пресс: Дрофа, 2002.
7. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие. - 2- е доп. изд. - М.: Экономистъ, 2006.
8. Бове К., Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
9. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2000.
10. Парамонова Т.Н. Организация мерчандайзинга в розничном торговом предприятии: Учебное пособие. - М., 2002.
11. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. - М.: Страница, 1998.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
13. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 2001.
14. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР -ПРЕСС, 2001.
15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Akademia, 1995.
16. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: РЕФ БУК. ВАКЛЕР, 2001.
17. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. - М.: Дело, 2003.
18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. Технология и методика: В 2- х ч. - М., 2003.
19. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. - М.: РИП - Холдинг, 2000.
20. Иванов А.Н. Бесплатная реклама. - М.: Альпина Паблишерз, 2010.
21. Левешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. - СПб., 2002.
22. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Изд- во международного института рекламы, 2001.
23. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. - Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2007.
24. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт: Возникновение и основные этапы развития: Автореф. дис. ... д- ра социол. наук / Ин- т социально- полит. исслед. - М., 1998.
25. Росситер Дж.Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000.
26. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / МГУ им. М.В. Ломоносова. - М., 1996.
27. Ульянова Т. Социологические исследования средств распространения рекламы. - М.: ИНИОН РАН, 1995.
28. Ульянова Т., Мишина Ю. Специфика социологических исследований рекламы. - М.: ИНИОН РАН, 1994.
29. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2002.
30. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / Казан. гос. ун т. - Казань, 1995.
