08446nam#a2200673#i#450000100040000000500170000400800400002102000230006104100090008404400090009308001340010208401110023608400360034708400840038308400840046708400800055108400540063108400500068508400560073508400920079108400770088310000590096024501050101926000810112430000120120550015150121751001780273251001640291051001730307451001650324751001830341251001250359551002040372051001700392451001490409451001940424351001060443751001250454351001250466851001380479351001750493151001120510651001860521851001590540451002300556351001120579351001020590551001760600751002100618351002980639351001350669151002330682651001780705951001690723751001100740651002060751653300330772285600170775551220240426082223.5  20171116d2017####ek#y0rusy0150####ca##$a978-5-369-01121-80#$aRUS##$axxu##$aТеория, методология и методы общественных наук в целом. Социография. 30##$aЭкономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость. 65422bbk##$aРеклама. 42.02.012okso##$aРеклама и связи с общественностью. 42.03.012okso##$aРеклама и связи с общественностью. 42.04.012okso##$aПрямые продажи (сетевой маркетинг). 79362tbk##$aРеклама. Маркетинг. PR. 7952tbk##$aОсновы маркетинга. 79532tbk##$aОтраслевой маркетинг. 79542tbk##$aМаркетинговые исследования. Бенчмаркинг. 79552tbk##$aОбщественные науки и идеология. 00.082grnti#1$aМузыкант, Валерий Леонидович00$aИнтегрированные маркетинговые коммуникации$cУчебник1#$aМосква$bООО "Издательский Центр РИОР"$c2017##$a218 p.##$aИздание является продолжением серии книг «Азбука pекламы, подготовленной в соответствии с Государственным образоват стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама», одним из авторов-разработчиков которого и я профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена одному из важнейших аспектов рекламной деятельности — изучению психологии целевой аудитории рекламы, формированию «тонкой настройки» товаров, цен и маркетинговых пpoграмм на нужды потребителей. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.$aинтегрированные коммуникации, ATL-инструменты,BTL- инструменты,  ИМК-кампания, целевая аудитория, Уникальное торговое предложение, мягкое позиционирование, жесткое позиционирование$a10.12737/81840#$aМузыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009.0#$aМузыкант В.Л. Психология и социология в рекламе: Учебное пособие. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012.0#$aМузыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007.0#$aМузыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 20080#$aМузыкант В.Л. Реклама в действии: эффективные брэнд-коммуникации: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009.0#$aМузыкант В.Л. Реклама и PR -технологии. – М.: Армада Пресс: Дрофа, 2002.0#$aМузыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие. – 2- е доп. изд. – М.: Экономистъ, 2006.0#$aБове К., Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.0#$aНоздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. – М.: Юристъ, 2000.0#$aПарамонова Т.Н. Организация мерчандайзинга в розничном торговом предприятии: Учебное пособие. – М., 2002.0#$aРожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Страница, 1998.0#$aФеофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.0#$aАлешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 2001.0#$aБорисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ФАИР -ПРЕСС, 2001.0#$aЛебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Akademia, 1995.0#$aПочепцов Г.Г. Теория коммуникации. — М.: РЕФ БУК. ВАКЛЕР, 2001.0#$aЧумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. — М.: Дело, 2003.0#$aШарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. Технология и методика: В 2- х ч. — М., 2003.0#$aЕвстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: РИП — Холдинг, 2000.0#$aИванов А.Н. Бесплатная реклама. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.0#$aЛевешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. — СПб., 2002.0#$aНазайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. — М.: Изд- во международного института рекламы, 2001.0#$aШматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. — Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2007.0#$aМузыкант В.Л. Реклама как социальный институт: Возникновение и основные этапы развития: Автореф. дис. ... д- ра социол. наук / Ин- т социально- полит. исслед. — М., 1998.0#$aРосситер Дж.Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.0#$aУльянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 1996.0#$aУльянова Т. Социологические исследования средств распространения рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1995.0#$aУльянова Т., Мишина Ю. Специфика социологических исследований рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1994.0#$aФедотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. — М., 2002.0#$aШигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / Казан. гос. ун т. — Казань, 1995.##$aThere is an electronic copy4#$ariorpub.com