БРЕНДИНГ: УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ
Аннотация и ключевые слова
Аннотация (русский):
Издание является продолжением серии книг «Азбука рекламы», под- го­товленным в соответствии с Государственным образовательным стан- дартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама», одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена брендингу и основам бренд-менеджмента, ставящим своей целью построение капитала бренда и, в конечном счете, сбалансированного бизнес-портфеля. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной ин- дуст­рии, а также тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.

Ключевые слова:
бренд, каналы продаж, брендбилдинг, позиционирование, выручка, категория потребителей, SWOT-анализ, бизнес, бизнес-стратегия
Текст

текст

Список литературы

1. литература