ОКСО 38.03.01 Экономика
ОКСО 38.05.01 Экономическая безопасность
ОКСО 38.04.01 Экономика
ББК 65 Экономика. Экономические науки
ТБК 7717 Экономика предприятия (фирмы)
В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальных маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, аромамаркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др. Книга предназначена для студентов направлений, программ и профилей бакалавриата и магистратуры «Менеджмент», «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью», «Торговое дело».
Маркетинг, реклама, Торговое дело, Связи с общественностью, маркетинговые коммуникации, классификации, провокационный маркетинг, флешмоб, мобильный маркетинг, акции.
текст
1. литература