В статье рассматриваются сущностные связи функционально-стоимостного анализа (ФСА) и маркетинга, вытекающие из них категории и показатели, использование которых позволяют получить синергетический эффект в управлении современным производством.
масса потребительной стоимости; норма потребительной стоимости; потребительская оценка; синергетический эффект; функциональностоимостной анализ.
Почти на всем протяжении ХХ в. маркетинг и функционально-стоимостной анализ ФСА применялись и развивались на предприятиях и в обществе изолированного и независимо друг от друга. Между тем изначально между ними существовала тесная генетическая внутренняя связь, которая в эпоху инновационного развития все острее проявляет себя. Речь идет о том, что в основе как маркетинга, так и ФСА лежит одна и та же категория, которая, однако, в каждом из них проявляет себя по-разному. Так, маркетинг изначально ориентирован прежде всего на удовлетворение как явных, так и латентных нужд потребителя и общества в целом, что следует из его многочисленных определений. ФСА по своей сущности также нацелен на удовлетворение общественных и личных потребностей, но при минимизации затрат, замене дефицитных материалов, снижении издержек производства на всех уровнях и стадиях технологической цепочки формирования продукта. Вполне закономерно, что возникновения ФСА как нового метода рационализации прикладных научных исследований в области проектирования и производства инновационных или уже выпускаемых относится ко Второй мировой войне, когда часто возникала необходимость замены исходных видов материалов менее дефицитными, позволяющими в то же время сохранить основные эксплуатационные свойства изделий. Этот метод почти одновременно появляется как в России, так и в США. Например, в США на электротехнической фирме «Дженерал электрик» из-за нехватки ряда дефицитных цветных металлов конструкторский отдел решил изготавливать некоторые детали электроприборов из более дешевых и доступных материалов [4]. В России в начале Великой Отечественной войны учеными Центрального института кожевенно-обувной промышленности был получен новый материал — кирза, — позволивший наладить массовое производство дешевых солдатских сапог, удовлетворявших, однако, всем требованиям военной обстановки, и заменивший дефицитную в то время натуральную кожу [2].
1. Инновационные технологии в системе российского маркетинга / Под ред. Н.С. Перекалиной и С.В. Сухова. М.: Форум, 2007. 208 с.
2. Казаков С.П. Инновационная деятельность в сфере услуг. М.: Издатель Степаненко, 2011. 306 с.
3. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга: Учебник для магистров. М.: Юрайт, 2012. 243 с.
4. Применение функционально-стоимостного анализа в решении управленческих задач: Учеб. пособие / Под ред. В.В. Рыжовой. М.: РИОР: ИНФРА-М, 2013. 224 с.
