ADVERTISING LANGUAGE: GRAPHICS. GRAMMAR. PRAGMATICS. SECOND EDITION
Abstract and keywords
Abstract (English):
The monograph is devoted to the study of the specifics of the functioning of multilevel elements of language in the texts of modern Russian advertising. The advertising discourse in this book is considered as a complex indirect speech act. The modern advertising text is characterized by the active use of circumstantial determinants — deverbatives, elliptical, definitely personal and nominative one-member sentences. A striking feature of the modern advertising text is the graphic and orthographic foreign language, the contamination of Cyrillic and Latin elements, which contributes to the realization of the expressive possibilities of the application. The book is addressed to students of philological faculties, faculties of management and marketing, undergraduates, graduate students, teachers of higher education, as well as all those who are interested in the Russian language.

Keywords:
The language of advertising, advertising discourse, national and cultural specificity, determinants-deverbatives, one-member sentences, manipulative influence, language game, graphic and orthographic foreign language
References

1. Adamec P. Neskol'ko zamechaniy o sintaksicheskoy omonimii v russkom yazyke// Sistemnye semanticheskie svyazi yazykovyh edinic. M, 1992. S. 46–53.

2. Amiri L.D. Yazykovaya igra v rossiyskoy i amerikanskoy reklame: Avtoref. diss. kand. filol. nauk. Rostov n/D, 2007.

3. Anglo-russkiy slovar' po reklame i marketingu. M., 1999.

4. Ataeva O.O., Pinyagin Yu.N. Nacional'no-kul'turnaya specifika britanskogo i rossiyskogo reklamnogo diskursa // Izmenyayuschiysya yazykovoy mir: Mezhdunarodnaya nauchnaya konferenciya. Trudy i materialy. Perm', PGU, 2001. S. 155–156.

5. Babayceva V.V. Odnosostavnye predlozheniya v sovremennom russkom yazyke. M.: Prosveschenie, 1968.

6. Babayceva V.V. Russkiy yazyk. Sintaksis i punktuaciya. M.: Prosveschenie, 1979.

7. Bakerkina V.V. Kratkiy slovar' politicheskogo yazyka. M., 2002.

8. Baranov A.G. Kogniotipichnost' teksta. K probleme urovney abstrakcii tekstovoy deyatel'nosti // Zhanry rechi. Saratov, 1997. S. 4–12.

9. Baranov A.N. Chto nas ubezhdaet? (Rechevoe vozdeystvie i obschestvennoe soznanie). M.: Znanie, 1990.

10. Bart R. Mifologiya. M., 1996.

11. Bezruchko E.N. Osobennosti vyrazheniya aksiologicheskih konceptov v reklame // Yazyk. Diskurs. Tekst: Materialy III mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2007. S. 90–92.

12. Beloshapkova V.A. Sovremennyy russkiy yazyk: Sintaksis. M.: Vysshaya shkola, 1977.

13. Bertyakova A.N. Semantika i struktura zagolovkov - tekstovyh reminiscenciy na funkcional'no-kommunikativnom i sintaksicheskom urovnyah // Yazyk pisatelya. Tekst. Smysl: Sb. nauchn. trudov TGPI. Taganrog, 1999. S. 111–117.

14. Blakar R.M. Yazyk kak instrument social'noy vlasti // Yazyk i modelirovanie social'nogo vzaimodeystviya. M., 1987. S. 88-125.

15. Boldyreva L.M. Stilisticheskie osobennosti funkcionirovaniya frazeologizmov: Diss. kand. filol. nauk. M., 1967.

16. Bol'shoy enciklopedicheskiy slovar'. 3-e izd. M., 2008.

17. Burnazyan N.A. Determinanty-deverbativy kak osobaya tendenciya v yazyke sovremennoy gazety // Zhurnalistika na rubezhe tysyacheletiy. Materialy Mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2000. S. 123–125.

18. Burnazyan N.A., Panteleev A.F. Obstoyatel'stvennye determinanty — deverbativy so znacheniem celi v yazyke reklamy // Yazyk. Diskurs. Tekst. Rostov n/D, 2004. S. 45–47.

19. Valgina N.S. Sovremennyy russkiy yazyk: Punktuaciya. M.: Vysshaya shkola, 1988.

20. Vartanova N.G., Volodina M.S. Osobennosti sintaksisa reklamnyh tekstov // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. Tambov: Gramota, 2019. Tom 12. Vypusk 7. C. 238-242.

21. Vikent'ev I.L. Priemy reklamy: metodika dlya reklamodateley i reklamistov. Novosibirsk, 2003.

22. Vitgenshteyn L. Filosofskie issledovaniya // Vitgenshteyn L. Filosofskie raboty. Ch. 1. M., 1994.

23. Volodeeva L.V. Organizaciya torgovoy reklamy. SPb., 2001.

24. Galkina-Fedoruk E.N., Gorshkova K.V., Shanskiy N.M. Sovremennyy russkiy yazyk. M.: Izd-vo MGU, 1962.

25. Gvozdev A.N. Sovremennyy russkiy yazyk. V 2 ch. Ch. 2. Sintaksis. M.: Vysshaya shkola, 1950.

26. Germogenova L.Yu. Effektivnaya reklama v Rossii. M., 2004.

27. Glovinskaya M.Ya. Aktivnye processy v grammatike. Russkiy yazyk konca XX stoletiya (1985–1995) / Pod red. E.A.Zemskoy. M.,1996. S. 237–304.

28. Golub I.B. Stilistika russkogo yazyka. M.: Ayris-press, 1994.

29. Goryunova N.B. Mehanizm psihologii reklamy. M., 2001.

30. Grammatika sovremennogo russkogo literaturnogo yazyka. M., 1970.

31. Grigor'eva N.O. Funkcii frazeologizmov v reklame // Zhurnalistika na rubezhe tysyacheletiy. Materialy Mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2000.

32. Gridina T.A. Yazykovaya igra: stereotip i tvorchestvo. Ekaterinburg, 1996.

33. Dzhefkins F. Reklama: Ucheb. posobie dlya vuzov/ Per. s angl. pod red. B.L. Eremina. M.: Yuniti-Dana, 2008.

34. Dzemidok B. O komicheskom. M., 1974.

35. Zalyaleeva A.R. Svyaznost' verbal'nogo i ikonicheskogo komponentov v reklamnom kreolizovannom tekste // Yazykovaya sistema i rechevaya deyatel'nost': lingvokul'turologicheskiy i pragmaticheskiy aspekty. Vypusk 1. Rostov n/D, 2007. S. 187–189.

36. Zemskaya E.A., Kitaygorodskaya M.A., Rozanova N.N. Yazykovaya igra // Russkaya razgovornaya rech': Fonetika. Morfologiya. Leksika. Zhest. M., 1983.

37. Zimin A.V. O zhanrovyh raznovidnostyah reklamy // Filologiya v obrazovatel'nom prostranstve donskogo regiona i ee rol' v razvitii lichnosti. Rostov n/D, 2001. S. 48–52.

38. Zolotova G.A. Kommunikativnye aspekty russkogo sintaksisa. M.: Kom. kniga, 1982.

39. Il'inskiy S.V. PR. Reklama. Marketing. Neyrolingvisticheskoe programmirovanie. Operativnyy slovar'-spravochnik. M., 2002.

40. Il'yasova S.V. Slovoobrazovatel'naya igra kak fenomen yazyka sovremennyh SMI: Diss. dokt. filol. nauk. Rostov-na-Donu, 2002.

41. Il'yasova S.V. Slovoobrazovatel'naya igra: tradicii i novacii (na materiale yazyka SMI konca HH — nachala XXI vv. // Russkiy yazyk: istoricheskie sud'by i sovremennost'. II Mezhdunarodnyy kongress rusistov-issledovateley. M., 2004. URL: http://www.russian.slavica.org/article3438.html.

42. Il'yasova S.V. Yazykovaya igra v SMI i reklame: opyt sopostavitel'nogo analiza // Russkiy yazyk i aktivnye processy v sovremennoy rechi: Materialy Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferencii. M., 2003.

43. Il'yasova S.V., Amiri L.P. Yazykovaya igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy. M.: Flinta, 2009.

44. Inos A. Yazyk reklamy i teoriya rechevyh aktov. Reklamnyy diskurs kak slozhnyy kosvennyy rechevoy akt // Slovo i tekst: kollektivnaya monografiya. Rostov n/D, 2020. S. 67–79.

45. Issers O.S. Rechevoe vozdeystvie: ucheb. Posobie dlya studentov, obuchayuschihsya po special'nosti «Svyazi s obschestvennost'yu». - 4-e izd. stereotip. M.: Flinta, 2016.

46. Kakorina E.V. Stilisticheskie izmeneniya v yazyke gazety noveyshego vremeni: Diss. kand. filol. nauk. M., 1992.

47. Kakorina E.V. Stilisticheskiy oblik oppozicionnoy pressy / Russkiy yazyk konca XX stoletiya (1985-1995). M., 1996. S. 409 - 426.

48. Kara-Murza E.S. «Divnyy novyy mir» rossiyskoy reklamy: sociokul'turnye, stilisticheskie i kul'turno-rechevye aspekty. URL: http://www.gramota.ru.

49. Kara-Murza E.S. Lingvisticheskaya ekspertiza reklamnyh tekstov. URL: http://www.textfighter.org.

50. Kara-Murza E.S. Russkiy yazyk v reklame. URL: http://www.gramota.ru.

51. Kara-Murza E.S. Russkiy yazyk v reklame: vozmozhnosti zakonodatel'nogo regulirovaniya. Voprosy kul'tury rechi / Otv. red. prof. A.D. Shmelev. M., 2011. S. 340–346.

52. Kara-Murza S.G. Manipulyaciya soznaniem. M.: EKSMO-Press, 2001.

53. Kaftandzhiev H. Teksty pechatnoy reklamy. M., 2009.

54. Kozina T.A. Sintaksis reklamnogo ob'yavleniya kak sredstva realizacii osnovnyh funkciy reklamy: Diss. kand. filol. nauk. Saratov, 2008.

55. Kopnina G.A. Rechevoe manipulirovanie: ucheb. posobie / G.A. Kopnina. - 2-e izdanie. M.: Flinta, 2008.

56. Kornilova E.E. Televizionnaya reklama: Teoretiko-metodologicheskiy, klassifikacionno-tipologicheskiy, lingvisticheskiy aspekty: Diss. dokt. filol. nauk. SPb., 2000.

57. Kostomarov V.G. Russkiy yazyk na gazetnoy polose. M., 1971.

58. Krivonosov A.T. Yazyk. Logika. Myshlenie: Umozaklyuchenie v estestvennom yazyke. M., N'yu-York, 1996.

59. Krysin L.P. Inoyazychnoe slovo v kontekste sovremennoy obschestvennoy zhizni // Russkiy yazyk konca HH stoletiya (1985–1995). M., 2000. S. 142–161.

60. Kudlin'ska H. Nekotorye osobennosti ritoricheskogo koda reklamy: aksiologicheskiy aspekt. XI Mezhdunarodnyy nauchno-metodicheskiy konsilium iz cikla «Novoe v teorii i praktike opisaniya i prepodavaniya russkogo yazyka». Varshava, 2004.

61. Kulikova E.V. Okkazional'nye preobrazovaniya frazeologizmov v reklamnom tekste // Yazyk. Diskurs. Tekst: Materialy III mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2007. S. 172–175.

62. Kunin A.V. Kurs frazeologii sovremennogo angliyskogo yazyka: ucheb. dlya in-tov i fak. inostr. yaz. 2-e izd., pererab. M., 1996.

63. Lazovskaya N.V. Yazykovaya igra v reklamnom diskurse: Avtoref. diss. kand. filol. nauk. Saratov, 2007.

64. Lekant P.A. Sintaksis prostogo predlozheniya v sovremennom russkom yazyke. M., 1974.

65. Lekant P.A. Sintaksis prostogo predlozheniya v sovremennom russkom yazyke. M.: Vysshaya shkola, 1986.

66. Livshic T.N. Reklama v pragmalingvisticheskom aspekte. Taganrog, 1999.

67. Liotar Zh.-P. Sostoyanie postmoderna. SPb., 1998.

68. Lisochenko L.V. Vyskazyvaniya s implicitnoy semantikoy. Rostov n/D, 1992.

69. Lominina Z.I., Karebina O.P. Emotivno-konceptual'nye aspekty izucheniya reklamnogo turisticheskogo diskursa // Yazyk. Diskurs. Tekst: Materialy III mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2007. S. 34–35.

70. Lotman Yu.M. Kul'tura i vzryv. M., 1992.

71. Lotman Yu.M. Struktura hudozhestvennogo teksta. M., 1970.

72. Malaschenko V.P. Svobodnoe prisoedinenie predlozhno-padezhnyh form imeni suschestvitel'nogo v sovremennom russkom yazyke. Rostov n/D, 1972.

73. Milevskaya T.V., Grigor'eva N.O. Diskursivnye markery v slozhnopodchinennom predlozhenii// Materialy mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii «Chelovek. Yazyk. Iskusstvo» (pamyati prof. Cheremisinoy N.Ya.). M., 2002. S. 253–256.

74. Miller S. Psihologiya igry. SPb., 1997.

75. Minskiy M. Struktura dlya predstavleniya znaniy // Psihologiya mashinnogo zreniya. M., 1978. S. 249–338.

76. Mol' A., Fuke V., Kassler M. Iskusstvo i EVM. M., 1975.

77. Mol' A. Sociodinamika kul'tury. M., 1973.

78. Mokshancev R.I. Psihologiya reklamy. Uchebnoe posobie. M., 2000.

79. Morozova I. Slagaya slogany. M., 2003.

80. Morohovskiy A.N. Stilistika angliyskogo yazyka. Kiev, 1984.

81. Nevol'nikova S.V. Funkcional'no-semanticheskie raznovidnosti russkih voprositel'nyh predlozheniy i ih rol' v tekstoobrazovanii: Diss. kand. filol. nauk. Rostov n/D, 2004.

82. Nikitin M.V. Osnovy lingvisticheskoy teorii znacheniya. M., 1988.

83. Nikolaeva T.M. Ot zvuka k tekstu. M., 2000.

84. Noveyshiy filosofskiy slovar' / Gl. red. A.A. Gricanov. URL: http://www.philosophi-terms.ru.

85. Normann B.Yu. Yazyk: znakomyy neznakomec. Minsk, 1987.

86. Ozhegov S.I., Shvedova N.Yu. Tolkovyy slovar' russkogo yazyka. M., 1997.

87. Ostin Dzh. L. Slovo kak deystvie. V kn.: Novoe v zarubezhnoy lingvistike. Vyp. XVII. M., 1986. S. 22–129.

88. Panina N.A. Implicitnost' yazykovogo vyrazheniya i ee tipy // Znachenie i smysl rechevyh obrazovaniy. Kalinin, 1979. S. 48–59.

89. Panteleev A.F. Vtorichnaya imennaya predikaciya v neelementarnom prostom predlozhenii. M.: RIOR: INFRA-M, 2018.

90. Panteleev A.F. Determinanty — deverbativy v yazyke reklamy // Sovremennyy russkiy yazyk: aktual'nye voprosy teorii i metodiki prepodavaniya: monografiya. Rostov n/D, 2012. S. 93–121.

91. Panteleev A.F. O sintaksicheskoy omonimii predlozheniy s vtorichnoy imennoy predikaciey // Gumanitarnye i social'no-ekonomicheskie nauki. Rostov n/D, SKNC, 2000. S. 115–118.

92. Panteleev A.F. Polipropozitivnoe prostoe predlozhenie: personal'nost', temporal'nost', taksis: Diss. kand. filol. nauk. Rostov n/D, 2000.

93. Panteleev A.F., Safonova A.V. Verbal'nye sredstva manipulyativnogo vozdeystviya v yazyke sovremennoy reklamy // Dostizheniya nauki i obrazovaniya. M., 2015. № 1. S. 14–18.

94. Panteleev A.F., Safonova A.V. Grafiko-orfograficheskoe inoyazychie v reklamnom tekste // Materialy IX Mezinarodni vedecko-prakticka konference «Dny vedy — 2013». Dil 22. Filologicke vedy. Praha, 2013. S. 92–98.

95. Panteleev A.F., Safonova A.V. Sredstva russkoy grafiki kak element yazykovoy igry v reklamnom tekste // Materialy IX Miedzynarodowej naukowi-praktycznej konferencji «Europejska nauka XXI powieką — 2013». Volume 19. Filologiczne nauki. Przemyśl, 2013. S. 72–82.

96. Panteleev A.F., Safonova A.V. Neskol'ko zamechaniy o sredstvah russkoy grafiki v yazyke reklamy // Materiali za 9-a mezhdunarodna nauchna-praktichna konferenciya «Novinata za naprednali nauka» — 2013. Tom 29. Filologichni nauki. Sofiya, 2013. S. 51–57.

97. Peshkovskiy A.M. Russkiy sintaksis v nauchnom osveschenii. M.: Uchpedgiz, 1956.

98. Pirogova Yu.K., Baranov A.N., Parshin P.B. i dr. Reklamnyy tekst: semiotika i lingvistika. M.: Mezhdunarodnyy institut reklamy, Izdatel'skiy dom Grebennikova, 2000.

99. Popov R.N., Val'kova D.P., Malovickiy L.Ya., Fedorov A.K. Sovremennyy russkiy yazyk. Ucheb. posobie dlya studentov ped. in-tov po spec. № 2121 «Pedagogika i metodika nach. obucheniya». M.: Prosveschenie, 1987.

100. Potapova U.Yu. Social'naya reklama: effektivnost' funkcionirovaniya v social'noy kommunikacii rossiyskogo obschestva: Avtoref. diss. kand. soc. nauk. Rostov n/D, 2006.

101. Reformatskiy A.A. O perekodirovanii i transformacii kommunikativnyh sistem // Issledovaniya po strukturnoy tipologii. M., 1963. S. 208–215.

102. Rishar Zh.F. Mental'naya aktivnost'. Ponimanie, rassuzhdenie, nahozhdenie resheniy. M.: Izd-vo «Institut psihologii RAN», 1998.

103. Rozhkov I.Ya. Mezhdunarodnoe reklamnoe delo. M., 2004.

104. Rozental' D.E., Kohtev N.N. Yazyk reklamnyh tekstov. Uchebnoe posobie dlya fakul'tetov zhurnalistiki vuzov. M., 1981.

105. Rozental', D.E., Telenkova, M.A. Slovar'-spravochnik lingvisticheskih terminov. M., 1976.

106. Rudnev V.P. Slovar' kul'tury HH veka. Klyuchevye ponyatiya i teksty. M., 1997.

107. Russkaya razgovornaya rech': Fonetika. Morfologiya. Leksika. Zhest. M., 1983.

108. Russkiy yazyk konca HH stoletiya / Otv. red. E.A. Zemskaya. M., 2000.

109. Ryabkova N.I. Yazykovaya igra v reklamnom tekste // Kul'tura i servis: vzaimodeystvie, innovacii, podgotovka kadrov: Materialy 1 mezhregional'noy nauchno-prakticheskoy konferencii. SPb., 2009. S. 137–140.

110. Sannikov V.Z. Russkiy yazyk v zerkale yazykovoy igry. M., 1999.

111. Sartr Zh.-P. Bytie i nichto. M., 2002.

112. Semenov A.I. Reklamnyy menedzhment. M., 2001.

113. Serl' Dzh. R. Kosvennye rechevye akty // Novoe v zarubezhnoy lingvistike. Vyp. 17. Teoriya rechevyh aktov. M., 1986. S. 195–222.

114. Sklyarevskaya G.N., Vaulina E.Yu. Davayte govorit' pravil'no! Noveyshie i naibolee rasprostranennye zaimstvovaniya v sovremennom russkom yazyke. M., 2004.

115. Skoblikova E.S. Sovremennyy russkiy yazyk. Sintaksis prostogo predlozheniya. M.: Flinta, 2001.

116. Slovar' inostrannyh slov / Gl. red. F.N. Petrov. M., 1996.

117. Slovar' sovremennogo russkogo literaturnogo yazyka: v 20 t. M., L., 1954.

118. Sovremennyy russkiy yazyk. Teoriya. Analiz yazykovyh edinic. V 2 ch. Ch. 2 / Pod red. E.I. Dibrovoy. M.: Akademiya, 1995.

119. Stepanov Yu.S. Konstanty. Slovar' russkoy kul'tury. M., 1997.

120. Suprun A.E. Tekstovye reminiscencii kak yazykovoe yavlenie// Voprosy yazykoznaniya. 1995. № 6. S. 17–29.

121. Uells U. Reklama. Principy i praktika. SPb., 2000.

122. Uchenova V.V., Shomova S.A. Reklama: palitra zhanrov. M., 2000.

123. Feschenko L.G. Struktura reklamnogo teksta. SPb., 2003.

124. Fedosyuk M.Yu. V kakom napravlenii razvivalis' stili russkoy rechi HH veka // Filologiya i zhurnalistika v kontekste kul'tury (Limanchik — 98): Materialy Vseros. nauch. konf. Vyp. 4. Rostov n/D, 1998. S. 148–154.

125. Fomin A.G. Pragmalingvisticheskie usloviya porozhdeniya reklamnogo teksta (na materiale angloyazychnoy reklamy): Avtoref. diss. kand. filol. nauk. Kemerovo, 1999.

126. Freyd Z. Ostroumie i ego otnoshenie k bessoznatel'nomu. L., 1925.

127. Heyzinga Y. Homo ludens. Chelovek igrayuschiy. Perev. c niderl. M., 1992.

128. Shahmatov A.A. Sintaksis sovremennogo russkogo yazyka. M.: Uchpedgiz, 1941.

129. Shennon K. Raboty po teorii informacii i kibernetike. M., 1963.

130. Shmorina E.V. Psihologicheskie aspekty reklamy. M., 1999.

131. Shvarckopf B.S. Sovremennaya russkaya punktuaciya: sistema i ee funkcionirovanie. M., 1988.

132. Shvedova N.Yu. Determiniruyuschiy ob'ekt i determiniruyuschee obstoyatel'stvo kak samostoyatel'nye rasprostraniteli predlozheniya // Voprosy yazykoznaniya. 1964. № 6. S. 177–193.

133. Shevcova O.N. K probleme razgranicheniya neytral'noy i stilisticheski okrashennoy punktuacii // Istoriya yazykoznaniya, literaturovedeniya i zhurnalistiki kak osnova sovremennogo filologicheskogo znaniya: Materialy mezhdunarodnogo nauchnogo kongressa. Vypusk 3. Semantika. Grammatika. Stil'. Tekst. Rostov n/D. 2003. S. 163–165.

134. Shokina A. Grammaticheskie sredstva realizacii direktivnogo rechevogo akta v tekstah rossiyskoy reklamy. URL: www.mediascope.ru.

135. Eko U. Otsutstvuyuschaya struktura. Vvedenie v semiologiyu. M., 1998.

136. Enciklopedicheskiy slovar'-spravochnik. Vyrazitel'nye sredstva russkogo yazyka i rechevye oshibki i nedochety / Pod red. A.P. Skovorodnikova. M., 2005.

137. Yazyk i stil' sredstv massovoy informacii i propagandy / Pod red. D.E. Rozentalya. M.: Izd-vo MGU,1992.

138. Adam, Jean-Michel, Bonhomme, Marc, L’argumentation publicitaire. Rhétorique de l’éloge et de la persuasion, Edition Nathan, 1997.

139. Bouchard Jacques, Les 36 cordes sensibles des Québécois, Montréal, 1978.

140. Melillo Catherine, La langue de la publicité. Etat généraux sur la situation et l’avenir de la langue française au Québec. Journéé thématique. Sherbrooke, 2001.

141. Panteleev A.F., Redkozubova E.A., Agapova S.G. Syntactic Compression in the Modern Russian Language // International Journal of Economics and Business Administration. - Volume VII, Special Issue 1. - 2019. - pp. 270 - 280.

142. Searle J. R. Speech acts: An essay in the philosophy of language. London, 1969.

143. Vanderveken Daniel, Les actes de discours. Essai de philosophie de langage et de l’esprit sur la signification des énonciations, Editeur Pierre Mardaga, Liège, 2006.

Login or Create
* Forgot password?