Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова (кафедра менеджмента и бизнес-технологий, доцент)
с 06.03.1999 по 31.08.2018 Кемерово, Кемеровская область, Россия
с 01.09.1998 по 31.08.2018 Кемерово, Кемеровская область, Россия
ГРНТИ 06.81 Экономика и организация предприятия. Управление предприятием
ОКСО 38.02.01 Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
ОКСО 38.06.01 Экономика
ОКСО 38.03.01 Экономика
ББК 6529 Экономика предприятия (фирмы)
ТБК 795 Реклама. Маркетинг. PR
ТБК 7953 Основы маркетинга
ТБК 7954 Отраслевой маркетинг
ТБК 7955 Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг
В учебном пособии раскрыты ключевые аспекты маркетинговой деятельности. Большое внимание уделяется вопросам оценки маркетинговой среды, исследованиям и сегментированию рынка, поведению потребителей, оперативному маркетингу. Помимо контрольных вопросов и тестов представлены проблемные ситуации, основанные на актуальном опыте российских компаний. Учебное пособие соответствует государственным образовательным стандартам по направлениям подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело» (уровень бакалавриата). Книга предназначена студентам-бакалаврам, а также может быть полезна слушателям программ дополнительного образования, руководителям и собственникам предприятий.
маркетинг, ситуационный анализ, исследования, сегментирование, позиционирование, управление, стратегии, ценообразование, сбыт, рклама, продвижение, товарная политика
1. Багиев Г.Л. Маркетинг: для бакалавров и специалистов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич - 4-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2012. - 560 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. - М.: Юрайт, 2017. - 474 с.
3. Иган Д. Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинго-вых стратегий на основе взаимоотношений: учебник / Д. Иган. - М.: Юнити-Дана, 2015 - 375 с.
4. Калюжнова Н.Я. Современные модели маркетинга: учебн. пособие для вузов / Н.Я. Калюжнова, Ю.Е. Кошурникова; под общ. ред. Н.Я. Калюжновой. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2017. - 164 с.
5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Кот-лер, К.Л. Келлер. - СПб: Питер, 2016. - 480 с.
6. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: учеб. пособие для ву-зов / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2013. - 138 с.
7. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетин-говых понятий и современных терминов / Перцовский Н.И. - М.: Дашков и К, 2016. - 140 с.
8. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бака-лавров / С.В. Карпова [и др.]; под общ. ред. С.В. Карповой. - М.: Юрайт, 2017. - 416 с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2012. - 448 с.
10. Минько Э.В., Завьялов О.А., Минько А.А. Оценка эффективно-сти коммерческих проектов: учеб. пособие для студентов вузов / Э.В. Минько, О.А. Завьялов, А.А. Минько. - СПб.: Питер, 2014. - 368 с.
11. Синяева И.М. Маркетинг: учебник для академического бака-лавриата / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2018. - 495 с.
12. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. - 2-e изд., пе-рераб. и доп. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 392 с.
13. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для СПО / С.Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2018. - 280 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2008. - 496 с.
15. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и прак-тика: учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2017. - 570 с.
16. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2017. - 595 с.
17. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 192 с.
18. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / С.П. Азарова [и др.]; под общ. ред. О.Н. Жильцовой. - М.: Юрайт, 2017. - 314 с.
19. Полынская Г.А. Информационные системы маркетинга: учебник и практикум для академического бакалавриата / Г.А. По-лынская. - М.: Юрайт, 2018. - 370 с.
20. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е. Токарев. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 512 с.
21. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бака-лавров / Д.В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2017. - 342 с.
22. Альварес С. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development / С. Альварес. - М.: Альпина паблишер, 2018 - 248 с.
23. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. - 6-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017 - 696 с.
24. Драганчук Л.С. Поведение потребителей: учебное пособие / Л.С. Драганчук. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 192 с.
25. Дубровин И.А. Поведение потребителей: учеб. пособие / И.А. Дубровин - 4-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 310 с.
26. Наумов В.Н. Поведение потребителей: учеб. пособие / В.Н. Наумов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 248 с.
27. Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г., Смит А. Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители /А. Остервальдер, И. Пинье, Г. Бер-нарда, А. Смит. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 320 с.
28. Романенкова О.Н. Поведение потребителей: учебник / О.Н. Романенкова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 320 с.
29. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. - СПб.: Питер, 2018. - 320 с.
30. Удовлетворенность потребителя. Эмпирические исследова-ния и практика измерения: монография / под ред. О.К. Ойнер - НИЦ ИНФРА-М, 2014 - 220с.
31. Фокс Д. Как стать суперзвездой маркетинга / Д.Фокс. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 240 с.
32. Иванова Т.Н. Товарный менеджмент: учебное пособие / Иванова Т.Н., Еремина О.Ю., Евдокимова О.В.; под ред. Ивано-вой Т.Н. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 234 с.
33. Валлентин Л. Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации / Л. Валлентин. - М.: Манн, Иванов и Феребер, 2012. - 80 с.
34. Карпова С.В., Захаренко Т.И. Брендинг: учебник. - М.: Юрайт, 2017. - 440 с.
35. Куликова Н.Р. Управление ассортиментом товаров: учеб. по-собие / Н.Р. Куликова, Т.А. Трыкова, Н.С. Борзунова. - М.: Аль-фа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 240 с.
36. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб-ник для бакалавров / И.М. Лифиц. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2017. - 438 с.
37. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие / А.В. Лукина. - 2-e изд., доп. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с/
38. Ляшко А.А. Товароведение, экспертиза и стандартизация / Ляшко А.А., Ходыкин А.П., Волошко Н.И., - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 660 с.
39. Магомедов Ш.Ш. Управление товарным ассортиментом и запасами: учебник для бакалавров / Ш.Ш. Магомедов - М.: Даш-ков и К, 2016. - 176 с.
40. Николаева М.А. Товарная политика: учебник для бакалав-риата / М.А. Николаева. - М.: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 256 с.
41. Хайн Т. Тотальная упаковка / Т. Тайн. - М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2017. - 430 с.
42. Ханлон Дж.Ф. Упаковки и тара: проектирование, технологии, применение: пер. с англ. / Жд.Ф. Ханлон. - СПб.: Профессия, 2008. - 632 с.
43. Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия / Н.Ю. Чер-ник. - М.: ТетраСистемс, 2007. - 144 с.
44. Гладких И.В. Ценовая стратегия компании: ориентация на потребителя: монография / И.В. Гладких; Высшая школа менедж-мента СПбГУ. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2013. - 472 с.
45. Горина Г.А. Ценообразование / Горина Г.А. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 127 с.
46. Карпов С.В. Управление ценами: учебник / Карпов С.В., Ру-син В.Н., Рожков И.В. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 236 с.
47. Липсиц И.В. Ценообразование: учебник и практикум для академического бакалавриата / И.В. Липсиц. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2018. - 368 с.
48. Магомедов М.Д. Ценообразование: учебник / Магоме-дов М.Д., Куломзина Е.Ю., Чайкина И.И., - 3-е изд., перераб. - М.: Дашков и К, 2017. - 248 с.
49. Марн М., Регнер Э., Завада К. Ценовое преимущество. Сколько должен стоить ваш товар? / М. Марн, Э. Регнер, К. Зава-да. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 318 с.
50. Паундстоун У. Это дорого или дешево? Психология цены / У. Паундстоун. - М.: Карьера Пресс, 2017. - 432 с.
51. Слепов В.А. Ценообразование: учеб. пособие / В.А. Слепов, Т.Е. Николаева и др.; под ред. В.А. Слепова; Российская экономи-ческая академия им. Г.В. Плеханова. - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 144 с.
52. Ценообразование: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Т.Г. Касьяненко [и др.]; под ред. Т.Г. Касьянен-ко. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2018. - 437 с.
53. Ямпольская Д.О. Ценообразование в условиях рынка: учеб. пособие / Д.О. Ямпольская. - М.: Международные отношения, 2015. - 192 с.
