ББК 674 Отрасли права
В статье рассматриваются актуальные вопросы рекламы и рекламной деятельности в Российской Федерации. Автор статьи отмечает значимые практические возможности интеграции рекламы в офлайн- и онлайн-платформы, называет их основные перспективы, отмечает, что одним из самых важных аспектов успешности рекламы является ее запоминаемость и правильная интеграция в современную жизнь. Поскольку жизнь современного человека нельзя представить без интернета, то рекламу необходимо внедрять не только в офлайн-среду, но также и в онлайн-сферу.
реклама, рекламная деятельность, офлайн-среда, онлайн-среда, бренды, интернет, новинки
В современном мире важным аспектом для успешности бренда является реклама. Одним из самых важных аспектов успешности рекламы является ее запоминаемость и правильная интеграция в нашу жизнь (поскольку жизнь современного человека нельзя представить без интернета, то рекламу необходимо внедрять не только в офлайн-среду, но также и в онлайн-сферу). Именно по этой причине компаниям необходимы квалифицированные кадры, которые создадут не просто рекламу, а то, что сможет запомниться и будет вызывать ассоциации (если леденец на палочке, то chupa chups).
Цель данной статьи — показать, что повсеместное развитие технологий (сети «Интернет» и устройств, помогающих получить новые ощущения от взаимодействия с окружающей средой), правильное использование новых устройств (AR или VR), а также креативный подход к созданию рекламы — все это является важными факторами к успешности компании, а также несет в себе такую необходимую функцию, как ознакомление с продукцией бренда.
Благодарности: выражаю особую благодарность Джинджолии Раулю Сергеевичу.
В отраслях юриспруденции и других теоретических и прикладных познаниях, а также в научных кругах ведется дискуссия о том, как маркетологи могут надлежащим образом интегрировать рекламу в онлайн- или офлайн-среде (т.е. омниканальный подход) [1]. Отчеты из отраслевых источников показали, что потребители лучше реагируют на интегрированные маркетинговые кампании (например, на 73% больше, по сравнению со стандартными кампаниями по электронной почте) [2]. В то же время в академических кругах большинство исследований, посвященных онлайн-продвижению и рекламе, обычно сосредоточено на том, как потребители реагируют на эти стратегии только с помощью онлайн-мер, хотя это начало меняться в последние годы с большим количеством исследований, изучающих автономные последствия для омниканальных стратегий [3].
Для брендов существует ряд возможных тенденций в омниканальном маркетинге, которые актуальны. Как упоминалось ранее, примечательной технологией, которая начала проникать в социальные сети, является дополненная реальность (AR). В дополнение к тому, что уже существует (например, фильтры Snapchat или же Pokémon Go), будущее открывает еще больше возможностей. Например, Ikea работает над созданием приложения AR, которое позволяет пользователям фотографировать пространство дома, чтобы точно, вплоть до миллиметрового размера и освещения в комнате, продемонстрировать, как предмет мебели будет выглядеть в доме потребителя [4, 234–239]. Еще один набор примеров AR предоставлен косметической компанией L’Oréal. В 2014 г. для флагманского бренда L’Oréal Paris они выпустили мобильное приложение под названием Makeup Genius, которое позволило потребителям виртуально примерить макияж на своих телефонах. С тех пор они разработали приложения AR для цвета волос и лака для ногтей, а также интегрировали AR в мобильные веб-страницы электронной коммерции для своего люксового косметического бренда Lancôme [5, 91–96]. Такие цифровые сервисы на основе AR, вероятно, будут в центре следующего этапа интеграции рекламы в офлайн- и онлайн-среде.
AR и аналогичные технологии, по всей видимости, выйдут за рамки того, чтобы быть инструментом, помогающим потребителям принимать более обоснованные решения о своих покупках.
Скорее всего, подобно существующим в настоящее время рекламным акциям для возбуждения потребителей и создания сообществ, дополненная реальность будет включена в рекламные акции, объединяющие действия офлайн и онлайн. Например, конкурсы в социальных сетях перейдут к этапу, на котором пользователи смогут проголосовать за лучшее использование технологии AR в сочетании с продуктами бренда (например, вместо того, чтобы пользователи отправляли фотографии своих квартир с целью показать, почему они должны выиграть бесплатную мебель, они могли бы использовать AR, чтобы показать, как они бы раскладывали мебель, если бы они выиграли ее у IKEA).
1. Сравнение подходов к измерению рекламы: данные крупных полевых экспериментов. Маркетинговая наука /Б.Р. Гордон, Ф. Зеттельмейер, Н. Бхаргава и др. URL: https://www.gwern.net/docs/statistics/causality/2019-gordon.pdf.
2. Чанг Т. С., Ведель М., Раст Р.Т. Адаптивная персонализация с помощью социальных сетей // Журнал Академии маркетинговых наук. 2016. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00695-1.
3. Влияние рассказываемого персонажа и имиджа бренда на взаимодействие между покупателем и брендом / Ю. Чанг, Ю. Ли, Дж. Ян и др. // Журнал Академии маркетинговых наук. 2019. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00695-1.
4. Федоров Р.В. Некоторые доводы в поддержку идеи о необходимости признания международной правосубъектности за транснациональными корпорациями //Вестник Академии права и управления. 2019. № 1(54). С. 91-96.
5. Джинджолия Р.С. О некоторых вопросах понятия предпринимательской деятельности // Право, как искусство добра и справедливости: сборник научных трудов Всероссийской научной конференции. Курск, 2020. С. 234-239.
