аспирант с 01.01.2022 по настоящее время
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
ВАК 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика
ВАК 5.2.4 Финансы
ВАК 5.2.5 Мировая экономика
ВАК 5.2.6 Менеджмент
ВАК 5.2.7 Государственное и муниципальное управление
УДК 339.37 Розничная торговля. Мелкая торговля
В статье исследуются два принципиально различных пути цифровой трансформации, сформировавшихся на российском рынке розничной торговли в 2019–2025 гг.: Траектория «А» - омниканальная цифровизация классических офлайн-ритейлеров (X5 Group, «Магнит», «Лента») и Траектория «Б» - экспансия платформенных экосистем в офлайн-среду (Wildberries, Ozon). На основе сравнительного стратегического анализа финансовых отчётов компаний, данных аналитических агентств Data Insight и INFOLine (включая предварительные оценки за 2025 год) выявлены ключевые различия в логике создания ценности, управлении данными, логистических моделях и монетизации цифровых активов. Авторская новизна состоит в разработке матрицы сравнительного анализа двух траекторий по восьми ключевым измерениям и в обосновании тезиса о конвергенции обеих моделей к единой Phygital-экосистеме. Установлено, что, несмотря на доминирование маркетплейсов (80% заказов рынка к концу 2025 года), продовольственный сегмент остаётся зоной устойчивого конкурентного преимущества офлайн-ритейлеров: в IV квартале 2025 года именно eGrocery стал единственным драйвером роста онлайн-канала. Сделаны практические рекомендации для менеджмента розничных компаний в части выбора траектории цифровой трансформации.
цифровая трансформация, траектории трансформации, платформенная бизнес-модель, омниканальность, маркетплейс, розничная торговля, Phygital-экосистема
1. Остервальдер, А. Построение бизнес-моделей : Настольная книга стратега и новатора / А. Остервальдер, И. Пинье ; пер. с англ. М. Савиной. - Москва : Альпина Паблишер, 2021. - 288 с.
2. Паркер, Дж. Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику - и как заставить их работать на вас / Дж. Паркер, М. Ван Альстин, С. Чоудари. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 304 с.
3. Радаев, В. В. Эволюция организационных форм в российской розничной торговле: от традиционных сетей к цифровым платформам / В. В. Радаев // Журнал социологии и социальной антропологии. - 2022. - Т. 25, № 1. - С. 7-35.
4. Вирин, Ф. В. Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 [Электронный ресурс] / Ф. В. Вирин // Аналитическое агентство Data Insight. - 2026 (предварит. оценки). - URL: https://datainsight.ru/ (дата обращения: 20.03.2026).
5. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5». Финансовые результаты X5 за 2025 год [Электронный ресурс] : пресс-релиз от 20.03.2026. - Москва, 2026. - URL: https://www.x5.ru/ru/investors/financial-statements/ (дата обращения: 21.03.2026).
6. Самохин, М. А. Оценка влияния цифровых технологий на конкурентоспособность рынка розничной торговли / М. А. Самохин // Путеводитель предпринимателя. - 2025. - Т. 18, № 2. - С. 56-63.
7. Самохин, М. А. Тенденции развития рынка розничной торговли в условиях цифровизации / М. А. Самохин // Путеводитель предпринимателя. - 2025. - Т. 18, № 1. - С. 52-59.
8. ПАО «Магнит». Операционные и финансовые результаты за 1П 2025 года [Электронный ресурс] : презентация для инвесторов. - Краснодар, 2025. - URL: https://www.magnit.com/investors/ (дата обращения: 21.03.2026).
9. Amit, R. Business Model Innovation Strategy: Transformational Concepts and Tools for Entrepreneurial Leaders / R. Amit, C. Zott. - Hoboken : John Wiley & Sons, 2020. - 352 p.
10. Jocevski, M. Transitions towards omni-channel retailing strategies: a business model perspective / M. Jocevski, N. Arvidsson, G. Miragliotta [et al.] // International Journal of Retail & Distribution Management. - 2019. - Vol. 47, No. 2. - P. 78-93.
11. МКПАО «Озон». Финансовые результаты Группы Ozon за 2025 год [Электронный ресурс] : пресс-релиз. - Москва, 26 февраля 2026 г. - URL: https://corp.ozon.ru/investors/ (дата обращения: 20.03.2026).
12. Parker, G. G. Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy and How to Make Them Work for You / G. G. Parker, M. W. Van Alstyne, S. P. Choudary. - New York : W. W. Norton & Company, 2016. - 352 p.
13. Verhoef, P. C. Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda / P. C. Verhoef, T. Broekhuizen, Y. Bart [et al.] // Journal of Business Research. - 2021. - Vol. 122. - P. 889-901.
