Интегрированные маркетинговые коммуникации: теория и практика рекламы
Аннотация и ключевые слова
Аннотация (русский):
Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью» и «Социология». В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки. Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы. Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов «Теория и практика рекламы», «Бренд-менеджмент», «Основы рекламы», «Социология рекламы», «Методология и методы социологического исследования», «Эмпирическая социология».

Ключевые слова:
реклама, целевая аудитория, методы исследования, интегрированные коммуникации, нестандартная реклама
Список литературы

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.

2. Бове, Аренс. Современная реклама. Изд-во «Довгань». 2003. 800с.

3. Боно де Э. Гениально! Инструменты решения креативных задач. - М. Альпина Паблишер, 2015. – 381 с.

4. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов– М., 2006.

5. Голубкова Е. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и сервис.- 2011. 300 с.

6. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ, под ред. IO. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2003.

7. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. М.Изд. дом Вильямс. 2003. 864 с.

8. Жуков А. Логика строения бренда / А. Жуков // http://yellowdog.ru/blog/i/logoka_stroeniya_brenda

9. Зунде В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. [Текст]: монография / В.В. Зундэ. – М.: Экон. науки, 2008. –180 с.

10. Иванов А. Бесплатная реклама. М. - Альпина Паблишер.- 2014.

11. Иванов А.А. Реклама некоммерческих организаций. ФГБОУ ВПО Комсомольский –на-Амуре государственный технический университет. 2013.

12. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. М. – Альпина Паблишер.- 2015.

13. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. [Электронный ресурс] - URL: http://evartist.narod.ru/text11/54.htm

14. Имшинецкая И. Никаких скидок! Нематериальная мотивация клиентов. Ростов-на-Дону – Феникс. – 2014.

15. Индустрия рекламы http://adindustry.ru/outdoor-advertising

16. Каплунов Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Изд-во Манн, Иванов, Фербер. М. 2015. 400 с.

17. Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. Ambient-media как новая форма рекламы: история и особенности // Вестник РУДН серия Литературоведение. Журналистики. 2014, №2.

18. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М. : Издательство Юрайт, 2014. – 486 с. – Серия : Бакалавр. Академический курс.

19. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие. М. – Кнорус. 2012.- 408с.

20. Кот Д. Копирайтинг. Как не съесть собаку. М. Питер. 2012.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ. – М Издательскийдом "Вильяме", 2007 – 656 с.

22. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. – СПб.: Питер. 2010. 380с.

23. Каждый нашёл свою Coca-Cola: Итоги летней кампании. [Электронный ресурс] - URL: http://www.coca-colarussia.ru/press-center/press-releases/everyone-found-his-coca-cola

24. Коджешау М.А. Инновационные технологии в формировании ккреативности студентов. // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследования. 2014. №14. С. 60-64.

25. Кузьмина О.Г. Креативные технологии в маркетинге как способ создания и достижения конкурентного преимущества: экономико–социопсихологические аспекты // Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. Научно–технический журнал. 2015. №1. С. 86–92.

26. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Дашков и К. М. 2017. -175 с.

27. Лендинги: развенчание некоторых мифов о посадочных страницах https://texterra.ru/blog/lendingi-razvenchanie-nekotorykh-mifov-o-posadochnykh-stranitsakh.html

28. Лебедев-Любимов А.А. Психология рекламы. СПб. Питер. 2004. 189 c.

29. Михальченко В.Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация / В.Л. Михальченко // Вестник МГУ. Сер.10. Журналистика. 2010. №4.

30. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. Изд-во Гуманитарный центр. – 2004.- 380с.

31. Назайкин А. Рекламная кампания: виды, этапы, участники http://www.nazaykin.ru/AD/campaign/ad_camp.htm

32. Николайшвили Г. Социальная реклама. М. – Аспект-пресс. 2008. 191 с.

33. Огилви Д. Откровения рекламного агента. Изд-во «Манн, Иванов, Фербер». М. 2013. 240 с.

34. Официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.akarussia.ru

35. Полукаров В. Л. и др. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М. Кнорус. 2012.

36. Прикладная социология: Учебное пособие / Под ред. Ю.С. Колесникова. Ростов-н/Д, 2001. 320 с.

37. Психологические аспекты рекламы: все основные рекламные модели / http://www.elitarium.ru/modeli-reklamy-vnimanie-interes-dejstvie-tovar-obrashhenie-psihologija/

38. Репьев А. Мудрый рекламодатель. [Электронная книга]. Издание 5е.

39. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: теория и практика. СПб., Питер, 2013. 512 с.

40. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб., 2001.

41. Семенова В.В. Качественные методы: Введение в гуманистическую социологию. М., 1998.С.255.

42. Соловьева О.В., Магомедова А.Х. Психолого-педагогические условия развития креативности будущих менеджеров в вузе // Современные наукоемкие технологии. 2016. № 9-2. С. 338-342.

43. Солодовник Л.В., Заяц П.В. Социокоммуникативные предпосылки разбалансирования социальной ситуации в современной России: миф или реальность // Власть. 2017. Т. 25. № 3. С. 41-48.

44. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М.: «Сирин», при участии "МТ-ПРЕСС", 2001 г.

45. Сейлз-промоушн / интернет-словарь «Академик» / http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1142679

46. Салий В.В., Наумова А.В. Директ-маркетинг в среде тотальной коммуникации http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/relationship_m.htm

47. Социология. Основы общей теории: Учеб. пособие/ Г.В. Осипов, Л.Н. Москвичев, А.В. Кабыща и др. /Под ред. Г.В. Осипова, Л.Н. Москвичева. – М., 1996.

48. Техники креативности. Приложение к творческому конструктору ТАРО 1000 идей. Ростов-на-Дону. 2011. 190 с.

49. Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный инструмент PR-инструмент / https://www.science-education.ru/ru/article/view?id=14130

50. Фегеле З. Директ – маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. Интерэксперт; 2001. 500 с.

51. Федеральный Закон «О рекламе» ФЗ-№38.

52. Coca-Cola угадала имя. [Электронный ресурс] - URL: http://www.kommersant.ru/doc/2576793

53. Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения [Электронный ресурс]: https://texterra.ru/blog/chto-takoe-nativnaya-reklama-teoriya-primery-osobennosti-primeneniya.html. Дата обращения 10.10.2016

54. Целевая аудитория: зачем знать своего клиента/ https://texterra.ru/blog/tselevaya-auditoriya-zachem-znat-svoego-klienta.html

55. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник/ Ф.И.Шарков, В.Н.Бузин; под общ. Ред. Проф. Ф.И.Шаркова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 488 с.

56. Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник / Ф.И.Шарков. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. – 768 с.

57. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М. «Добросвет». 1999.

58. Эффективная реклама: на какие инструменты не жалко денег / http://texterra.ru/blog/effektivnaya-reklama-na-kakie-instrumenty-ne-zhalko-deneg.html

59. Kulikova E., Kuznetsova A., Zayats P., Sarkisiyants V. Russian language in the intercultural communication space^ modern problem paradigm. // International Journal of Applied Linguistics and English Literature. 2017. Т. 6. № 1. С. 169.

60. Kulikova E.G., Kuznetsova A.V., Sarkisiyants V.R., Zayats P.V. The media discourse in the conceptual coordinates of linguistice of ecology: to problem statement // Rupkatha Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities. Политическая реклама/ сайт «Индустрия рекламы» / http://adindustry.ru/doc/1133

Войти или Создать
* Забыли пароль?