Russian Journal of Management Russian Journal of Management Russian Journal of Management 2409-6024 2500-1469 111510 10.29039/2409-6024-2025-13-12-1-16 Управленческие решения Management decisions Управленческие решения TENDENCIES AND PERSPECTIVES OF THE INTERNET ADVERTISING DEVELOPMENT IN RUSSIAN FEDERATION ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РФ https://orcid.org/0000-0003-1860-6783 Суглобов Александр Евгеньевич Suglobov Aleksandr Evgen'evich a_suglobov@mail.ru

доктор экономических наук;доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;doctor of economic sciences;

 https://orcid.org/0000-0002-1908-6583 Минаков Андрей Владимирович Minakov Andrey Vladimirovich minakov-info@yandex.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Москва Россия Financial University under the Government of the Russian Federation Москва Russian Federation Московский областной филиал Московского университета МВД России имени В.Я. Кикотя RU Moscow Regional Branch of the Moscow University of the Ministry of the Interior of Russia named after V.Ya. Kikotya RU 26 01 2026 26 01 2026 13 12 1 16 03 01 2026 https://riorpub.com/en/nauka/article/111510/view

В статье представлены результаты исследования динамики развития Интернет-рекламы как важнейшей составляющей рекламного рынка Российской Федерации. Выявлены следующие тенденции: определяющая роль Интернет-рекламы в рекламных бюджетах, опережающий рост востребованности инновационных форматов Интернет-рекламы, переток аудитории на российские площадки, увеличение масштабов вмешательства государства в развитие сегмента рынка в виде передачи данных в специальный реестр, обязательной маркировки рекламных обращений, обязательных отчислений от стоимости рекламы в размере 3 %. Для поддержания темпов развития Интернет-рекламы рекомендуется уменьшить величину отчислений и штрафы за возможные нарушения для физических лиц.

This article presents the results of a study examining the development of online advertising as a key component of the Russian advertising market. Authors identify the following trends: the decisive role of online advertising in advertising budgets, the accelerated growth in demand for innovative online advertising formats, the shift of audiences to Russian platforms, and the increasing scale of government intervention in the development of this market segment through the transfer of data to a special registry, mandatory labeling of advertising messages, and mandatory deductions of 3% from advertising costs. Authors recommend to reduce the amount of deductions for Internet advertising expenses and actual fines for individuals.

 интернет-реклама цифровая реклама рекламный рынок интерактивная реклама регулирование рекламы рекламная деятельность internet advertising digital advertising advertising market interactive advertising advertising regulation advertising activities

Акопян, Д.В. Трансформация институциональных условий развития рынка рекламных услуг России [Текст] / Д.В. Акопян // Финансовые рынки и банки. – 2024. – № 3. – С. 232-236 Akopyan, D.V. Transformaciya institucional'nyh usloviy razvitiya rynka reklamnyh uslug Rossii [Tekst] / D.V. Akopyan // Finansovye rynki i banki. – 2024. – № 3. – S. 232-236 АРИР Digital Advertisers Barometer 2025 // АРИР [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/sites/default/files/DI_barometr-2025.pdf (дата обращения: 30.11.2025). ARIR Digital Advertisers Barometer 2025 // ARIR [Elektronnyy resurs]. URL: datainsight.ru/sites/default/files/DI_barometr-2025.pdf (data obrascheniya: 30.11.2025). Баринов, А.Г. Правовое регулирование распространения рекламы в сети Интернет: постановка проблемы [Текст] / А.Г. Баринов // Право и государство: теория и практика. – 2023. – № 7. – С. 241-244 Barinov, A.G. Pravovoe regulirovanie rasprostraneniya reklamy v seti Internet: postanovka problemy [Tekst] / A.G. Barinov // Pravo i gosudarstvo: teoriya i praktika. – 2023. – № 7. – S. 241-244 Бондаренко, В.А. Вопросы активизации рекламы в Интернете и востребованности мерчандайзинга на аптечном рынке [Текст] / В.А. Бондаренко, Ю.В. Солянская // Практический маркетинг. – 2021. – № 4. – С. 27-33 Bondarenko, V.A. Voprosy aktivizacii reklamy v Internete i vostrebovannosti merchandayzinga na aptechnom rynke [Tekst] / V.A. Bondarenko, Yu.V. Solyanskaya // Prakticheskiy marketing. – 2021. – № 4. – S. 27-33 Будакова, Д. Реклама в контексте трансформации цифровой медиакоммуникационной среды [Текст] / Д. Будакова // Медиаальманах. – 2022. – № 3. – С. 121-131 Budakova, D. Reklama v kontekste transformacii cifrovoy mediakommunikacionnoy sredy [Tekst] / D. Budakova // Mediaal'manah. – 2022. – № 3. – S. 121-131 Веретехин, А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы [Текст] / А.В. Веретехин // Вестник университета. – 2022. – № 2. – С. 5-13 Veretehin, A.V. Specifika i aktual'nye trendy razvitiya cifrovoy reklamy [Tekst] / A.V. Veretehin // Vestnik universiteta. – 2022. – № 2. – S. 5-13 Викулова, Е.Ю. Анализ рынка рекламы и перспективы его развития с учетом нововведений в сфере интернет-рекламы [Текст] / Е.Ю. Викулова // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 6. – С. 384-387 Vikulova, E.Yu. Analiz rynka reklamy i perspektivy ego razvitiya s uchetom novovvedeniy v sfere internet-reklamy [Tekst] / E.Yu. Vikulova // Innovacii i investicii. – 2023. – № 6. – S. 384-387 Григорьева, Н.Е. SEO как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения на маркетплейсах [Текст] / Н.Е. Григорьева, И.В. Григорьева, Н.В. Данилова, А.Н. Ишина // Вестник Российского университета кооперации. – 2023. – № 2. – С. 15-21 Grigor'eva, N.E. SEO kak effektivnyy marketingovyy instrument dlya prodvizheniya na marketpleysah [Tekst] / N.E. Grigor'eva, I.V. Grigor'eva, N.V. Danilova, A.N. Ishina // Vestnik Rossiyskogo universiteta kooperacii. – 2023. – № 2. – S. 15-21 Девяткин, Н.Р. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022-2025 годах: факторы и тенденции [Текст] / Н.Р. Девяткин // Вопросы медиабизнеса. – 2025. – Т. 4. – № 2. – С. 53-58 Devyatkin, N.R. Transformaciya cifrovogo mediapotrebleniya Rossii v 2022-2025 godah: faktory i tendencii [Tekst] / N.R. Devyatkin // Voprosy mediabiznesa. – 2025. – T. 4. – № 2. – S. 53-58 Индикаторы цифровой экономики 2025: статистический сборник // Высшая школа экономики [Электронный ресурс]. URL: issek.hse.ru/mirror/pubs/share/1026726402.pdf (дата обращения: 01.12.2025). Indikatory cifrovoy ekonomiki 2025: statisticheskiy sbornik // Vysshaya shkola ekonomiki [Elektronnyy resurs]. URL: issek.hse.ru/mirror/pubs/share/1026726402.pdf (data obrascheniya: 01.12.2025). Интернет в России в 2022-2023 годах. Состояние, тенденции и перспективы // РАЭК [Электронный ресурс]. URL: raec.ru/upload/files/internet-in-rus-22-23.pdf (дата обращения: 30.11.2025). Internet v Rossii v 2022-2023 godah. Sostoyanie, tendencii i perspektivy // RAEK [Elektronnyy resurs]. URL: raec.ru/upload/files/internet-in-rus-22-23.pdf (data obrascheniya: 30.11.2025). Колчин, Д.Ю. Жизненная философия поколения Z [Текст] / Д.Ю. Колчин // Манускрипт. – 2025. – Т. 18. – Вып. 1. – С. 130-135 Kolchin, D.Yu. Zhiznennaya filosofiya pokoleniya Z [Tekst] / D.Yu. Kolchin // Manuskript. – 2025. – T. 18. – Vyp. 1. – S. 130-135 Матерова, Е.С. Цифровая реклама как фактор продвижения малого бизнеса [Текст] / Е.С. Матерова, А.Д. Шитикова, В.Р. Гайнутдинов, К.Р. Газизянов // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17. – № 9. – С. 3299-3312 Materova, E.S. Cifrovaya reklama kak faktor prodvizheniya malogo biznesa [Tekst] / E.S. Materova, A.D. Shitikova, V.R. Gaynutdinov, K.R. Gazizyanov // Kreativnaya ekonomika. – 2023. – T. 17. – № 9. – S. 3299-3312 Объемы рынка // АРИР [Электронный ресурс]. URL: interactivead.ru/news-category/obemy-rynka (дата обращения: 30.11.2025). Ob'emy rynka // ARIR [Elektronnyy resurs]. URL: interactivead.ru/news-category/obemy-rynka (data obrascheniya: 30.11.2025). Объемы рынка рекламы // АКАР [Электронный ресурс]. URL: akarussia.ru/volumes (дата обращения: 30.11.2025). Ob'emy rynka reklamy // AKAR [Elektronnyy resurs]. URL: akarussia.ru/volumes (data obrascheniya: 30.11.2025). Олешко, В.Ф. Нативная реклама цифровых медиа: специфика, виды, воздействующий потенциал [Текст] / В.Ф. Олешко, В.С. Мищенко // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2023. – № 3. – С. 37-43 Oleshko, V.F. Nativnaya reklama cifrovyh media: specifika, vidy, vozdeystvuyuschiy potencial [Tekst] / V.F. Oleshko, V.S. Mischenko // Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya. – 2023. – № 3. – S. 37-43 Палагина, В.Б. Цифровая культура и ее влияние на социальную структуру общества: роль блогеров [Текст] / В.Б. Палагина // Социально-гуманитарные знания. – 2025. – № 3. – С. 46-50 Palagina, V.B. Cifrovaya kul'tura i ee vliyanie na social'nuyu strukturu obschestva: rol' blogerov [Tekst] / V.B. Palagina // Social'no-gumanitarnye znaniya. – 2025. – № 3. – S. 46-50 Поначугин, А.В. Коммуникационные инструменты Интернет-среды как современное средство продвижения бизнеса [Текст] / А.В. Поначугин, А.А. Битюгова, К.Е. Дружинина // Наука Красноярья. – 2022. – Т. 11. – № 4. – С. 37-51 Ponachugin, A.V. Kommunikacionnye instrumenty Internet-sredy kak sovremennoe sredstvo prodvizheniya biznesa [Tekst] / A.V. Ponachugin, A.A. Bityugova, K.E. Druzhinina // Nauka Krasnoyar'ya. – 2022. – T. 11. – № 4. – S. 37-51 Прудиус, Е.В. Современное состояние Интернет-рекламы и ее влияние на продвижение малого и среднего бизнеса [Текст] / Е.В. Прудиус // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2023. – № 4. – С. 117-122. Prudius, E.V. Sovremennoe sostoyanie Internet-reklamy i ee vliyanie na prodvizhenie malogo i srednego biznesa [Tekst] / E.V. Prudius // Ekonomicheskie i social'no-gumanitarnye issledovaniya. – 2023. – № 4. – S. 117-122. Рекламный рынок России // Деловой профиль [Электронный ресурс]. URL: delprof.ru/press-center/open-analytics/reklamnyj-rynok-rossii (дата обращения: 30.11.2025). Reklamnyy rynok Rossii // Delovoy profil' [Elektronnyy resurs]. URL: delprof.ru/press-center/open-analytics/reklamnyj-rynok-rossii (data obrascheniya: 30.11.2025). Рубцова, Н.В. Промоушн в цифровой среде: основные тренды развития Интернет-рекламы в России [Текст] / Н.В. Рубцова // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 6. – С. 652-655 Rubcova, N.V. Promoushn v cifrovoy srede: osnovnye trendy razvitiya Internet-reklamy v Rossii [Tekst] / N.V. Rubcova // Estestvenno-gumanitarnye issledovaniya. – 2023. – № 6. – S. 652-655 Слепченко, А.В. Бизнес-модели современной рекламы: тенденции цифровизации [Электронный ресурс] / А.В. Слепченко // Альманах Крым. Экономика, инновации. – 2023. – № 39. – С. 43-48 Slepchenko, A.V. Biznes-modeli sovremennoy reklamy: tendencii cifrovizacii [Elektronnyy resurs] / A.V. Slepchenko // Al'manah Krym. Ekonomika, innovacii. – 2023. – № 39. – S. 43-48 Сысоева, Е.А. Отечественный рынок интернет-рекламы после введения системы маркировки [Текст] / Е.А. Сысоева // Компетентность. – 2022. – № 8. – С. 10-15 Sysoeva, E.A. Otechestvennyy rynok internet-reklamy posle vvedeniya sistemy markirovki [Tekst] / E.A. Sysoeva // Kompetentnost'. – 2022. – № 8. – S. 10-15 Хашаева, Д.А. Проблемы правового регулирования таргетированной рекламы в сети Интернет [Текст] / Д.А. Хашаева // Образование и право. – 2024. – № 3. – С. 601-606 Hashaeva, D.A. Problemy pravovogo regulirovaniya targetirovannoy reklamy v seti Internet [Tekst] / D.A. Hashaeva // Obrazovanie i pravo. – 2024. – № 3. – S. 601-606 Хохлов, Д.А. Перформанс-маркетинг: исследование нового подхода к продвижению в цифровом пространстве [Текст] / Д.А. Хохлов // Вестник университета. – 2025. – № 3. – С. 38-52 Hohlov, D.A. Performans-marketing: issledovanie novogo podhoda k prodvizheniyu v cifrovom prostranstve [Tekst] / D.A. Hohlov // Vestnik universiteta. – 2025. – № 3. – S. 38-52 Чернякова, С.А. Влияние цифровизации на развитие российского законодательства о рекламе [Текст] / С.А. Чернякова // Юридическая наука. – 2023. – № 9. – С. 70-74. Chernyakova, S.A. Vliyanie cifrovizacii na razvitie rossiyskogo zakonodatel'stva o reklame [Tekst] / S.A. Chernyakova // Yuridicheskaya nauka. – 2023. – № 9. – S. 70-74.