Russian Journal of Management Russian Journal of Management Russian Journal of Management 2409-6024 2500-1469 10723 10.12737/17893 Стратегический менеджмент Strategic management Стратегический менеджмент THE STATUS OF THE UNIVERSITY AS A COMPETITIVE ADVANTAGE AND A TOOL FOR PARTNERSHIPS Статус вуза как конкурентное преимущество и инструмент налаживания партнерских отношений Неретина Евгения Алексеевна Neretina Evgeniya Alekseevna ch.marketing@econom.mrsu.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Соловьев Тимофей Геннадьевич Solovev Timofey Геннадьевич timofey@bk.ru ФГБОУ ВО «Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва» Саранск Россия ФГБОУ ВО «Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва» Саранск Russian Federation 20 02 2016 20 02 2016 4 1 686 691 https://riorpub.com/en/nauka/article/10723/view

Высшие учебные заведения функционируют в условиях глобализации социально-экономических процессов, роста динамизма и неопределенности факторов внешней среды, быстрых изменений в способах и методах конкуренции, взаимодействия и сотрудничества в различных сферах деятельности. Важнейшими инструментами завоевания и сохранения конкурентных преимуществ вуза являются бренд, репутация и статус, относящиеся к нематериальным активам. В статье рассматривается статус вуза в качестве одного из важнейших конкурентных преимуществ в двух аспектах: операционного статуса и сетевого статуса. Особое внимание уделено статусу вуза как инструменту формирования и укрепления партнерских отношений с другими вузами, исследовательскими и предпринимательскими структурами, органами власти.

Higher education institutions are functioning in the context of globalization of social and economic processes of growth dynamism and of uncertainty factors of the environment, rapid changes in the means and methods of competition, cooperation and collaboration in various fields. The most important tool to gain and maintain competitive advantages of the university are the brand, reputation and status related to intangible assets. The article discusses the status of the university as one of the most important competitive advantages in two aspects: the operating status and network status. Particular attention is paid to the status of the university as a tool for building and strengthening partnerships with other universities, research and business structures, authorities.

 статус вуза бренд репутация операционный статус сетевой статус конкурентное преимущество партнерские отношения the status of the university brand name reputation operational status network status competitive advantage partnerships

Грив Г., Роули Т., Шипилов А. Преимущество сетей. Как извлечь максимальную пользу из альянсов и партнерских отношений. М. ООО «Альпина Паблишер, 2014. Griv G., Rouli T., Shipilov A. Preimushchestvo setey. Kak izvlech´ maksimal´nuyu pol´zu iz al´yansov i partnerskikh otnosheniy. M. OOO «Al´pina Pablisher, 2014. Видякина О.В., Дмитриева Е.М. Система подготовки кадров для инновационной экономики России. М.: Проспект, 2014. Vidyakina O.V., Dmitrieva E.M. Sistema podgotovki kadrov dlya innovatsionnoy ekonomiki Rossii. M.: Prospekt, 2014. Неретина Е.А., Гвоздецкая И.В., Корокошко Ю.В. Имидж и бренд вуза: взаимосвязь, особенности формирования и потенциал развития // Интеграция образования, 2015, № 1. С. 13-21. Neretina E.A., Gvozdetskaya I.V., Korokoshko Yu.V. Imidzh i brend vuza: vzaimosvyaz´, osobennosti formirovaniya i potentsial razvitiya. Integratsiya obrazovaniya, 2015, № 1. S. 13-21. Неретина Е.А., Гвоздецкая И.В., Корокошко Ю.В. Брендинговая деятельность зарубежных вузов // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. № 6 (110). С. 65-78. Neretina E.A., Gvozdetskaya I.V., Korokoshko Yu.V. Brendingovaya deyatel´nost´ zarubezhnykh vuzov. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2015. № 6 (110). S. 65-78. Университетские инновации: опыт Высшей школы экономики / под ред. Я.И. Кузьминова: Гос. ун-т - Высшая школа экономики. 2 изд. М. изд. дом ГУ ВШЭ. 2007. Universitetskie innovatsii: opyt Vysshey shkoly ekonomiki / pod red. Ya.I. Kuz´minova: Gos. un-t - Vysshaya shkola ekonomiki. 2 izd. M. izd. dom GU VShE. 2007. Экономика университета: институты и организации. М.изд. дом ГУ ВШЭ, 2007. Ekonomika universiteta: instituty i organizatsii. M.izd. dom GU VShE, 2007.