05836nam#a2200673#i#450# 512 20190825115922.7 20171116d2017####ek#y0engy0150####ca 978-5-369-01121-8 RUS xxu Теория, методология и методы общественных наук в целом. Социография. 30 Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость. 6542 bbk Реклама. 42.02.01 okso Реклама и связи с общественностью. 42.03.01 okso Реклама и связи с общественностью. 42.04.01 okso Прямые продажи (сетевой маркетинг). 7936 tbk Реклама. Маркетинг. PR. 795 tbk Основы маркетинга. 7953 tbk Отраслевой маркетинг. 7954 tbk Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг. 7955 tbk Общественные науки и идеология. 00.08 grnti Muzykant, Valyeriy Integrated marketing communications Textbook Moscow Publishing Center RIOR 2017 218 p. The hand book deals with integrated marketing communication (IMC) as the part of advertising and promotion campaign. IMC is a concept introduced in the 1990s and being considered as an important part 7 P’s, and integral part of brand creativity. IMC help tocreate brand assets, which is based on the financial reserves and legal protection of the trade mark and effective positioning . IMCintegrates ATL-and BTL-advertising with the aim to reach target audience in the market era. The author, Professor V.L. Muzykant, a well-known Russian specialist in marketing, branding, advertising, thoroughly analyzed the IMC position during campaigning. Special focus is being made to aATL-and BTL-skills of the contemporary specialist. integrated communications, ATL- tools, BTL- tools, IMC campaign, target audience, Unique selling proposition, soft positioning, rigid positioning 10.12737/8184 Muzykant V.L. Marketingovye osnovy upravleniya kommunikaciyami: Uchebnoe posobie. – M.: Eksmo, 2009. Muzykant V.L. Psihologiya i sociologiya v reklame: Uchebnoe posobie. – M.: RIOR: INFRA-M, 2012. Muzykant V.L. Reklama v deystvii: istoriya, auditoriya, priemy: Uchebnoe posobie. – M.: Eksmo, 2007. Muzykant V.L. Reklama v deystvii: strategii prodvizheniya: Uchebnoe posobie. – M.: Eksmo, 2008 Muzykant V.L. Reklama v deystvii: effektivnye brend-kommunikacii: Uchebnoe posobie. – M.: Eksmo, 2009. Muzykant V.L. Reklama i PR -tehnologii. – M.: Armada Press: Drofa, 2002. Muzykant V.L. Formirovanie brenda sredstvami reklamy i PR: Uchebnoe posobie. – 2- e dop. izd. – M.: Ekonomist', 2006. Bove K., Arens U. Sovremennaya reklama: Per. s angl. — Tol'yatti: Izdatel'skiy Dom Dovgan', 1995. Nozdreva R.B., Krylova G.D., Sokolova M.I., Grechkov V.Yu. Marketing. – M.: Yurist', 2000. Paramonova T.N. Organizaciya merchandayzinga v roznichnom torgovom predpriyatii: Uchebnoe posobie. – M., 2002. Rozhkov I.Ya. Reklama: planka dlya profi. – M.: Stranica, 1998. Feofanov O.A. Reklama: novye tehnologii v Rossii. — SPb.: Piter, 2000. Aleshina I.V. Pablik rileyshnz dlya menedzherov i marketerov. — M., 2001. Borisov B.L. Tehnologiya reklamy i PR: Uchebnoe posobie. — M.: FAIR -PRESS, 2001. Lebedev A.N., Bokovikov A.K. Eksperimental'naya psihologiya v rossiyskoy reklame. – M.: Akademia, 1995. Pochepcov G.G. Teoriya kommunikacii. — M.: REF BUK. VAKLER, 2001. Chumikov A.N., Bocharov M.P. Svyazi s obschestvennost'yu: teoriya i praktika: Uchebnoe posobie. — M.: Delo, 2003. Sharkov F.I. Reklama i svyazi s obschestvennost'yu. Tehnologiya i metodika: V 2- h ch. — M., 2003. Evstaf'ev V., Yasonov V. Vvedenie v mediaplanirovanie: Uchebnoe posobie dlya nachinayuschih mediaplanerov. — M.: RIP — Holding, 2000. Ivanov A.N. Besplatnaya reklama. — M.: Al'pina Pablisherz, 2010. Leveshko R.P. Analiz effektivnosti reklamy. — SPb., 2002. Nazaykin A.N. Effektivnaya reklama v presse. — M.: Izd- vo mezhdunarodnogo instituta reklamy, 2001. Shmatov G.A. Osnovy mediaplanirovaniya: evristicheskiy podhod. — Ekaterinburg: Izd-vo Ural'skogo universiteta, 2007. Muzykant V.L. Reklama kak social'nyy institut: Vozniknovenie i osnovnye etapy razvitiya: Avtoref. dis. ... d- ra sociol. nauk / In- t social'no- polit. issled. — M., 1998. Rossiter Dzh.R., Persi R. Reklama i prodvizhenie tovarov. — SPb.: Piter, 2000. Ul'yanova T.A. Reklama kak ob'ekt sociologicheskogo analiza: Avtoref. dis. ... kand. sociol. nauk / MGU im. M.V. Lomonosova. — M., 1996. Ul'yanova T. Sociologicheskie issledovaniya sredstv rasprostraneniya reklamy. — M.: INION RAN, 1995. Ul'yanova T., Mishina Yu. Specifika sociologicheskih issledovaniy reklamy. — M.: INION RAN, 1994. Fedotova L.N. Sociologiya reklamnoy deyatel'nosti. — M., 2002. Shigapova D.K. Reklama kak social'nyy institut: Avtoref. dis. ... kand. sociol. nauk / Kazan. gos. un t. — Kazan', 1995. There is an electronic copy riorpub.com